随着2022年北京冬奥会的日益临近，中国“三亿人参与冰雪运动”从愿景走向现实。与此同时，冬奥体验与冰雪旅游结合日趋紧密，游客积极参与冰雪旅游、感受冬奥文化，冰雪旅游正逐渐走进老百姓的生活，成为一种生活方式。

冬奥文化引领新热潮

随着冰雪季的到来，冬奥为文化、旅游、体育融合发展带来新契机，各地将冬奥文化渗透到冬季旅游产品供给中，引领冬季旅游新热潮。

河北省张家口市将主办2022年北京冬奥会雪上项目，具有发展冰雪旅游的独特优势。为迎接冬奥会，河北省围绕实现“到2022年河北省参与冰雪运动群众达到3000万人”目标，举办了河北省第二届冰雪运动会，全面展示了河北省迎冬奥发展冰雪运动的成就。河北以省级冰雪运动会为引领，以冰雪联赛为推动，以市县冰雪运动会和校园冰雪活动为基础，构建了省、市、县、学校四级“金字塔”竞赛体系，为2022年北京冬奥会预热。

冰雪运动会在河北营造了浓厚的冬奥氛围，也为当地冬季旅游产品融入了更多冬奥文化。张家口市崇礼区一家旅行社相关负责人介绍，该旅行社近期推出了融入“冬奥元素”的18条冬季旅游线路，游客可以到崇礼冰雪博物馆、崇礼万龙滑雪场等地感受冬奥文化，体验冰雪魅力。

2020年12月26日，以“冬奥在北京·体验在吉林”为主题的第五届吉林国际冰雪产业博览会暨第二十四届长春冰雪节开幕，博览会特设冬奥主题馆，将冬奥文化与吉林冰雪旅游有机结合，点燃游客的参观游览热情。

在长春净月潭国家级风景名胜区重点打造的大型体验式互动雪雕园——净月雪世界内，冬奥元素同样引人注目。“雪世界以大众冰雪运动为主旋律，把‘冰天雪地也是金山银山’作为设计切入点，整体设计主题突出地域特色，包含一汽、长影、冬奥等元素，将城市发展与冰雪运动相融合，努力践行‘3亿人上冰雪’，为北京冬奥会加油助力。”净月潭景区宣传主管郗文宇说。

“冬奥文化是一种可以传承的精神，冬奥文化与冰雪旅游、冰雪运动相互促进，融合发展。游客可在冰雪小镇景区、冰雪运动场所游览、体验，感受冬奥氛围，感受拼搏、竞赛的冬奥精神。”北京冬奥组委体育部速度滑冰项目竞赛主任王北星说。

丰富产品带来全方位体验

借力冬奥文化，各地积极打造冰雪旅游产品，推出了众多节庆活动，不断丰富旅游产品供给，全方位满足游客需求，提升游客体验。

2020年12月23日，辽宁在本溪花溪沐国际温泉旅游度假区云山滑雪场举办了2020辽宁冬季旅游推广季暨辽宁省“雲山杯”滑雪大赛、本溪市第十四届冰雪旅游季的启动仪式，同时为游客精心设计了包括冰雪温泉、冰雪风光、红色旅游、激情冰雪等在内的12条精美冬奥旅游线路。入冬以来，辽宁相继推出“冰雪+温泉”“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”等系列融合产品和冬季旅游精品线路，全面激活冬季旅游市场。

“我们设计了以冬奥为主题的满族特色‘嘎拉哈’、冬季旗袍、心向奥运香囊等文创产品。游客不仅可以体验到冰雪项目，还能买回心仪的冬奥文创产品，提升了抚顺的城市知名度，也激发了游客对冬奥文化的兴趣。”辽宁抚顺参仙谷生态旅游度假区负责人张文新说。

河北也积极打造冬奥文创产品，以文创产品为载体，更好地传播冬奥文化、丰富游客体验。2020年9月，河北省文化和旅游厅组织开展了“河北游礼”冬奥文创和旅游商品遴选活动，推出了一批具有河北特色的冬奥场景下的文创和旅游商品。活动公开挑选出与冬奥相关的、应用于冬奥场景的“河北游礼”系列文创和旅游商品500件（套）。

2020年12月6日，河北省张家口市崇礼区发布了城市品牌文创产品“崇礼有礼 金花鼠”纪念银章和“崇礼有礼 雪之约”银质吊坠。下一步，这两款冬奥文创产品将陆续在线上和线下渠道销售，让游客把冬奥产品带向远方。

产业融合促进高质量发展

我国冰雪运动、冰雪旅游持续升温，冰雪产业将迎来前所未有的发展机遇。《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，2018年至2019年冰雪季，我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。预计到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

今年冬季，四川推出一大批丰富多彩的冰雪旅游活动。峨眉山景区设置了“冬奥打卡屋”“冬奥领奖台”“冬奥冰雕墙”等冬奥主题互动项目，装点冬奥氛围，为游客打造了独具一格的“峨眉山冬奥梦剧场”；成都西岭雪山景区在打造以时尚冰雪运动为主题的体育旅游经典线路的同时，将举办世界雪日儿童滑雪比赛、成都市第一届青少年滑雪比赛雪比赛，并走进校园开展“冰雪主题班会课”，营造独具成都特色的冰雪运动氛围。

“近年来，参与冰雪运动的人数大幅增加，冰雪运动的影响力越来越广泛，冰雪产业规模明显扩大。随着冬奥会逐渐临近，万亿冰雪运动的‘蓝海’即将被‘引燃’。”成都西岭雪山景区总经理助理、市场部负责人吴凌楠表示，该景区将利用其冰雪产业先发优势，着力提升运营服务水平，构建涵盖规划设计、冰雪设备、冰雪制造、运营管理等在内的冰雪产业运营服务中心，依托冰雪经济推动景区高质量发展。

“冰雪运动与旅游融合，是立足新时代、贯彻新理念、构建新格局的时代要求，要让产业发展实现‘1＋1＞2’的效果。”辽宁省本溪市文化旅游和广播电视局局长王雨亭表示，“将冬奥文化、冰雪运动和旅游融合，彰显了文化自信，也是丰富旅游产品、扩充冰雪运动内涵、为旅游插上文化翅膀的重要举措。本溪将借势冬奥东风，全面激活冰雪旅游的生机和活力，为文化、旅游和体育事业的高质量发展贡献力量。”

“冬奥文化有效推动了冰雪运动与冰雪旅游的融合发展。我国冰雪运动起步较晚，但是自北京申办2022年冬奥会以来，整个冰雪文化活动在全国的推广非常广泛，特别是在南方的一些城市，冰雪运动的吸引力表现得更加突出。”北京冬奥组委文化活动部城市文化活动处处长王希梁表示，“我们鼓励南方地区和北方地区依据不同特点开展冰雪运动、发展冰雪旅游，传播冬奥文化。比如，张家口的崇礼太舞滑雪小镇，冬季可滑雪、夏季可避暑，在不同的季节可以发挥不同的优势。各地要因地制宜、根据实际情况来开发利用冰雪资源，助推旅游业高质量发展。”