文创市集烟火气，最抚市井凡人心。

 

近日，2020北京文创市集首站在顺义区祥云小镇开市。现代时尚的文创盒子、科幻炫目的太空舰舱、生机勃勃的城市花房……在充满异国风情的街头巷尾，设计感十足的文创产品让人目不暇接。

 

随着国内疫情防控形势持续向好，越来越多的人愿意走出家门，在周末或夜幕降临时置身大大小小的市集、街区，感受浸润在多元文化下都市的惬意闲适，体味文旅消费新热点带动下的美好生活。

 

提振文旅消费

 

商务部办公厅等七部门日前联合印发的《关于开展小店经济推进行动的通知》提出，鼓励旅游景点、特色街区的小店以异域风情、地方特色、历史文化等新奇体验留住游客，增强美食街、酒吧街、茶叶街、文创街等街区“烟火气”。

 

各地文旅部门纷纷出招，多角度、多层次为游客提供高质量文化和旅游产品，组织各类文创市集、特色街区等，满足大众多元化文旅消费需求，促进行业回暖。

 

犀牛市集、歇马夜市、K11浑河之夏盛京创意市集、万科红梅创意园……从“空无一人”到“满城烟火”，沈阳大大小小的文创市集已开启了常态化疫情防控下的消夏新模式。文创市集的兴起，丰富了沈阳旅游市场的产品业态和市民、游客的出游体验，助推当地夜间经济发展。

 

“犀牛市集是1905文化创意园于2013年带入沈阳的文化活动，主要聚集餐饮小吃、手工艺DIY、文创展示等。园区以‘为手作匠人搭建聚合平台’为初心，从最初的40个摊位发展至今，呈现过内容的摊位累计已超过1200个，吸引客流超百万人次。”园区负责人王涵介绍。

 

“好久没逛过这样的市集了，很多非遗文创产品还是第一次看到，真是大开眼界”“这个东西还有吗？我要再买一个”……长沙马栏山好物文创市集启动当晚，不少文创产品被抢购一空。

 

为创新文化消费场景，丰富区域夜间经济形态，马栏山好物文创市集邀请近90家文创商家共同参与，推出包含娱乐IP衍生、非遗手工湘绣、跨界原创国潮、生活创意美学等各类200余种产品。同时，市集还开展网红主播直播、音乐歌舞表演等活动，将产品与场景、线上与线下、展示与销售充分融合，吸引众多市民、游客及文创爱好者驻足、选购，助力湖南文旅消费和文创产业新发展。

 

凸显在地魅力

 

 

各地文创市集深度结合地域特色，充分发挥在地性文化的社会创造力，让一个个深具文化、旅游创意的产品成功落地，走入大众视野。众多灵感与想法交汇、碰撞，衍生出美丽的创意之花，形成独具魅力的城市记忆。

 

老字号“国潮”是上海静安区文创市集的重头戏。曾在20世纪70年代热销全国的蝴蝶牌缝纫机带来新品WiFi智能缝纫绣花一体机，成立于1935年的中铅公司推出融入“黑科技”的削笔器……原本留存在人们记忆中的老品牌再次惊艳亮相，焕发出生机与新颜。

 

雷允上品牌至今已有近400年的历史。上海雷允上药业西区有限公司市场部经理郑宏说：“我们充分结合传统与时尚元素，主要出售香囊、精油等文创产品，在摊位旁边放置卡通立牌供游客拍照打卡，同时组织了香囊的DIY手工制作等体验活动，让游客充分感受老字号的魅力。”

 

位于成都市锦江区东大街的春熙路文创市集着重凸显“文化气息”。剪纸、插花、字画……夜幕之下的市集热闹非凡。市集启幕以来，每晚都吸引着大量市民、游客前往体验打卡。整齐有序的摊位上，摆放着琳琅满目的各色商品，市民、游客饶有兴致地穿梭其中，满载而归。

 

“希望通过集生活、消费和体验为一体的夜间新场景唤醒市民们的市集记忆，共同营造春熙路商业文化，让大家走近文创，感受文创产品魅力，体验生活创意美学。”春熙路街道办事处副主任陈红斌说。

 

据了解，春熙路文创市集采取线上线下结合的方式开展。线上，大咖直播带货，传播成都文创和非遗；线下，市民、游客沉浸式体验市集，现场进行文创产品制作。市集设置了近60家川蜀文化“民俗小摊”，市民、游客可欣赏到川剧演唱、吐火变脸、旗袍走秀等别具巴蜀特色的表演。

 

提升服务质量

 

 

文创市集的发展是民间文化创意聚集最接地气、最具活力的呈现方式之一，也是旅游目的地颇具市井文化魅力的旅游吸引物。文旅部门需持续提升文创市集消费吸引力和服务质量，激发旅游者情感共鸣。

 

“扶植、鼓励旅游和多种业态融合发展，不仅是为受疫情影响的文旅企业搭建生存发展平台，也是在培育以本地游市场为主体的夜间休闲和文旅消费，进而为旅游全面复苏做好准备，研发高质量产品，提供高品质服务。”烟台市文化和旅游局相关负责人说。

 

当前，以文旅为核心内容的文创产品开发和营销在沈阳颇为流行，而以犀牛市集为代表的文创市集则为其提供了良好的展示平台，加快了辽宁省文旅产业复苏的脚步。沈阳市文化旅游和广播电视局相关负责人表示，将引导旅游企业积极参与市集创意，研发更多成系列、有特色、重品牌的文创产品，满足市场需求，推动旅游业发展。

 

“文创市集除提供文创产品售卖，还需要不断丰富活动形式，从视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面为旅游者提供沉浸式文化体验。如围绕传统技艺打造手工制作体验项目，通过前铺后坊形式完善旅游者文化消费链等。”南京旅游职业学院副教授吕胜男认为，文创市集是形成夜间文旅消费集聚区的有效载体，能够带动集聚区购物、餐饮、住宿、休闲等产业经济效益的整体提升，为文旅融合发展注入新动能。

 

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，文创市集的开设是非常有益的尝试，为消费者提供高质量文创、旅游产品，有利于提升购物环节在旅游产业链中的比重，助推旅游业高质量发展。“下一步，建议在政策、金融方面继续加强对文创市集的支持，引导文创与旅游融合转变为一种连锁发展模式，继续深挖当地文化资源，拓展短距离休闲旅游消费市场。”